贝博App动态

贝博首页中国酒水产量首现负增长 线上酒类销售

  2100多年前,张骞出使西域,开拓从中国通往欧、非的 “丝绸之路”,也将葡萄酒初次带回中国。明天,作为毗连外洋品牌和中国消耗者的纽带,一条联通环球酒水产地的“网上丝绸之路”悄悄构成。今天,天猫公布的《环球酒水消耗陈述》阐发以为,环球化和年青化曾经成为共鸣,“20岁+”人群在酒水范畴闪现出了消耗晋级、一样平常化趋向。

  数据显现,中国入口葡萄酒消耗者中,62%消耗者常常在线%消耗者经由过程线上购置红酒。虽然从国度统计局公布的数据看,2014年我国酒水产量初次呈现负增加,但以天猫为代表的线上平台,酒类贩卖范围及酒类消耗客单价却逐年上升。

  葡萄酒和白酒是线上酒类贩卖最次要的两个品类,其次是啤酒和洋酒。山东生产的国产葡萄酒最受国人欢送;浓香型白酒贩卖额占到白酒团体贩卖额近一半;啤酒的消耗金额和比例逐年加大的趋向较着,“小众”精酿啤酒受高端用户追捧。

  阿里大数据同时显现,来自非一线都会用户的入口食物定单比例正逐年增长,在线下批发收集不完美的地域,愈来愈多人经由过程网购完成了消耗晋级。一个十分较着的趋向是,天猫已成为非一线都会消耗者触达优良入口酒水的主要通道。

  不管是啤酒、白酒、黄酒仍是葡萄酒,线上消耗者都显现出年青化趋向。数据显现,线岁年青人在购置葡萄酒方面增加趋向较着。2015年的一份调研数据显现,1985年~1995年诞生的“20岁+”人群中,均匀一年有49%的人会挑选在网上购置葡萄酒。

  故意思的是,在酒的挑选上消耗者各有偏好。承受更多西方消耗文明的上海、广东等地,最爱法国原装葡萄酒;在白酒的挑选上,消耗者对本地品牌偏好更高,如内蒙的“蒙古王”、山西的“汾酒”“杏花村”等,其他地域则次要以茅台、五粮液为主。啤酒与各地的饮食偏好亲密相干,黑龙江大汉喝酒英气,最喜好浓重味苦的卡力特黑啤;北方地域口胃油腻,喜好清新的青岛啤酒和醇厚甘爽的奥丁格;上海人喜好加柠檬片的科罗娜啤酒,可见海派糊口的讲求。

  与男性比拟,女性更喜爱葡萄酒和黄酒,此中23~25岁年青女性的葡萄酒消耗比例更高。阐发以为,这一年齿层的女性更神驰时髦的糊口方法,对具有美容成效的产物也主动测验考试。

  今天,9.9天猫环球酒水节正式启动,来自50个国度的10万款琼浆,将在9月1日~9日与中国消耗者睁开密切碰撞。

  法国作为传统的“葡萄酒王国”,近几年占有线年上半年,消耗者开端停止更多测验考试,如西班牙、意大利、澳大利亚、智利、美国和加拿大等地的葡萄酒品牌,法国葡萄酒线上占比呈现了细微降落。除上述出名酒水产地外,包罗巴拿马、危地马拉、斯洛文尼亚在内的 “小众产区”酒水都已登岸天猫,中国消耗者“环球买”的希望,在酒水范畴曾经完成。记者 陈婕